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转载:高定中国行【北京站】分享实录|梅奇:意式高定的快与慢 LEMA

发布日期:2021-09-27 浏览次数:88

中国高定将成为中高端市场的主导

 

高定起源于欧洲服装业。欧洲服装业最高级企业的产品往往采用手工制作,以阿玛尼为例,其高定业务并未诞生子品牌,而是形成了一种独特的定制服务,该服务主打专人量体裁衣,以纯手工制造提升客户的满意度,在此过程中体现的是顶级服务本身的价值。

 

同样,在家具行业,纯机械制造的产品在严格意义上并不属于高定家居,真正的高定家居应该具备一定的手工制造成分,在产品中融入人的情感,即以“人”为核心。此外,与“纯机械”关系紧密的“规模化制造”与“高定”在本质上也是相背的。规模化产品通常需要足够的消费者群体支撑,而高定本身的内涵决定其只能面向小部分消费者群体,无法实现规模化生产。

 

 
 

 

02

式高定品牌LEMA

 

LEMA由Meroni家族创办于1970年,该家族一直遵循1940年代流传下来的传统来领导公司。集团由家居部、定制部与国际部组成。LEMA是意大利第一家在各种家具和衣橱中开发侧板承载系统的公司。

 

 

 

LEMA至今始终抱有着对定制系统柜的研发热情,对意大利手工的传承创新,对意大利美学的引领追求。LEMA始终致力于传递“舒适慢生活”的品牌理念

 

 
 


03

创新慢,迭代快

 

意大利百年传承的品牌发展过程中必不可少的“快”&“慢”

 

 
 
 

 

欧洲在产品智能化、科技化的创新已远远落后于中国,但基于产品的材料、颜色、模块的迭代快,SKU数量相对恒定,有新增必有淘汰,但SKU的迭代会保证效率提高。

 

 
 

04

市场变化捕捉快,思想意识改变慢

 

品牌传承百年,必须始终保持对全球市场动态和流行趋势的快速捕捉和把握,但坚持的观念、颠覆的想法却很难改变。而就是因为观念的很难改变,会让领导者更在意品牌羽翼和企业发展的安全性、持续性、稳定性。

 

05

关键节点慢,产品交付快

 

坚持手工业和工业化制造结合,关键节点有控制,工业化生产效率高,一次性产品交付率近100%。

 

 

 

06

沟通慢,执行快

 

适合中国市场的产品体系的研发,我们与LEMA沟通了两年得以达成一致,但一经形成同频,执行的很快。

 

 

07

下单过程慢,生产周期快

 

意大利对产品安全性和落地性,审核沟通很慢,但交付时间100%准确。

 

 

 

作为意大利顶级家具品牌,LEMA的所有产品均有一个共同点那就是“舒适”,透露出慢生活的理念,通过使用柔和的色彩使专用房间有一个放松的氛围,让生活得到质的提高。


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展览时间:2021年12月9-12日

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